Des Chiffres et du Buzz

Régimes minceur :

comment vendre du poids en moins pour du cash en plus

Maigrir, un business qui ne maigrit pas

Chaque année, des millions de Français cherchent à perdre du poids. Et derrière cette quête de minceur… il y a une industrie florissante.
Programmes personnalisés, repas livrés, coaching en ligne, applications, compléments alimentaires…
Le marché du régime n’a jamais été aussi lucratif.

Et si la promesse est toujours la même – "perdez du poids sans effort" – les méthodes, elles, se transforment en marketing massif.

Une promesse simple, un modèle ultra-rentable

Les programmes comme Comme J’aime, Cheef, Qilibri, ou So Shape fonctionnent tous sur un principe commun :
👉 Des repas prêts à consommer, livrés à domicile, calibrés en calories
👉 Un accompagnement téléphonique ou digital
👉 Une communication ultra-ciblée, notamment via la télé et les réseaux sociaux

🎯 Le slogan de Comme J’aime :
"J’ai perdu du poids, et je n’ai jamais repris" — répété dans des spots TV depuis 2017

📌 Source : Analyse marketing de la stratégie télévisuelle de Comme J’aime – L’ADN

Des chiffres qui donnent le tournis

💸 Le marché mondial du “weight loss” est estimé à 224 milliards $ en 2024
📈 En France, le marché du régime avoisine les 2,5 milliards € (source Xerfi)
📦 Comme J’aime a réalisé plus de 100 millions € de chiffre d'affaires en 2021, malgré les critiques
📺 Plus de 4000 spots télé par an diffusés par Comme J’aime – soit l’un des plus gros annonceurs TV en France
Source : CB News – Pub TV et rentabilité de Comme J’aime

📱 Les applis minceur comme Yazio, WW, MyFitnessPal totalisent des millions d’utilisateurs actifs chaque mois
📌 Source : Statista – Applications santé et perte de poids

Un business modèle… aux critiques bien réelles

⚠️ Prix très élevé : plus de 200 € par semaine pour certains programmes
⚠️ Effet yoyo fréquent après l’arrêt des repas livrés
⚠️ Marketing jugé culpabilisant : mise en avant de témoignages "avant/après" très formatés
⚠️ Peu de suivi médical pour les profils à risque (diabète, troubles alimentaires…)

📌 Comparatif UFC Que Choisir – Programmes minceur

💡 Réponse des marques : nutritionnistes partenaires, SAV personnalisé, "coaching bienveillant", garanties de satisfaction… mais l'efficacité à long terme reste très variable.

Et les autres approches dans tout ça ?

🥗 Nutritionnistes & diététiciens : remboursés partiellement, mais moins “sexy” médiatiquement
📲 Applications gratuites : plus souples, mais manquent d’encadrement
🥤 Compléments, substituts de repas, draineurs : un marché parallèle très flou, souvent pointé du doigt
📚 Régimes tendance : keto, jeûne intermittent, low carb… font le buzz mais pas toujours la preuve

📌 Pour une analyse des dérives marketing – France Inter

Conclusion

Les programmes minceur, c’est du chiffre… avant d’être de la santé.
Avec un marketing agressif, une promesse de facilité, et des formules clés-en-main, ces entreprises transforment la perte de poids en abonnement premium.

📦 Maigrir devient un produit. Et parfois, ça coûte cher de perdre quelques kilos.

✍️ Un article signé Amir D.
L’œil stratégique et bien-être de la #TeamKNS.

Il aime croiser les chiffres, les tendances et les ingrédients
pour mieux comprendre ce qu’on met dans nos assiettes.

Nutrition, business, buzz… Amir décortique, simplifie,
et sert l’info bien chaude 🧠🍔